ANALISIS IKLAN TELEVISI ARAB SAUDI TERHADAP PERUBAHAN SOSIAL PASCA REFORMASI BUDAYA MBS
Keywords:
perubahan sosial; Arab Saudi; periklananAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perubahan sosial yang terjadi pada iklan televisi
Arab Saudi pasca reformasi budaya MBS. Metode yang digunakan berupa metode deskriptif
kualitatif peneliti menyajikan deskripsi atau narasi mengenai iklan sebelum dan sesudah masa
reformasi budaya MBS dan disertai dengan artikel-artikel yang berhubungan dengan objek
penelitian. Dari penelitian yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa warga Arab Saudi
sudah mengalami perubahan sosial menuju modernisasi karena kerajaan Arab Saudi membuat
rencana besar untuk mendiversifikasi ekonomi kerajaan dan mengurangi ketergantungan
negara mereka pada minyak bumi. Terlihat dari perbedaan dan lebih terbukanya budaya iklan
televisi setelah masa pemerintahan Muhammad bin Salman, negara Arab Saudi dapat lebih
leluasa memproduksi iklan dengan konsep yang lebih modern dibandingkan dengan
sebelumnya. Adegan-adegan yang terdapat dalam iklan televisi Arab Saudi memperlihatkan
bahwa perubahan sosial yang terjadi dalam perkembangan dunia periklanan ini merupakan
perubahan yang direncanakan oleh Kerajaan Arab Saudi.
References
Al-Asyhar, T. (2021). mui.or.id. Diambil kembali dari mui digital: https://mui.or.id/opini/32517/arab-
saudi-visi-2030-dan-modernisasi-ala-mbs/
Chulov, M. (2017). Saudi Arabia to lift 35-year ban on cinemas. The Guardian.
Foley, S. (2019). Changing Saudi Arabia: Art, Culture, and Society in the Kingdom. Lynne Rienner
Publishers, Incorporated.
AboAlsamh, H.M., Siddiqui, K., Alahmadi, M. (2023). Changing role of women in Saudi advertising.
Khan, M. B., & Iqbal, S. (2020). 7 Vision 2030 and the National Transformation Program. Research,
Innovation and Entrepreneurship in Saudi Arabia: Vision 2030, 146.
Kamran S. & Marwah A.A. (2022). Perceptions towards Advertising in Saudi Arabia.
Madawi al-Rasheed, A History of Saudi Arabia, (Cambridge: Cambridge University Press 2002), 84.
Muzakky, F. M. (2023) Reformasi Budaya Muhammad Bin Salman dan Pengaruhnya pada Hak-Hak
Perempuan di Arab Saudi.
Nevy Rusmarina Dewi dkk, “Dinamika Kesetaraan Gender di Arab Saudi: Sebuah Harapan Baru di Era
Raja Salman” Sospol: Jurnal Sosial Politik, No. 1, Vol 6, 2020, 36.
Sesha, S.L., & Yusuf, N. (2021). The Socio-economic Potential of the Emerging Film Industry in Saudi
Arabia.
Niblock, T., & Malik, M. The Political Economy of Saudi Arabia, (Newyork: Routledge, 2007), 32-33.
Prof. Dr. Agus Suryono, S. (2019). Teori dan strategi perubahan sosial. Jakarta Timur: PT Bumi Aksara.
Wahyuddin, I. (2018) Perkembangan Islam Arab Saudi.
Winarni, L. (2022) Saudi Vision 2030 and the Challenge of Competitive Identity Transformation in
Saudi Arabia.
Zulifan, M. (2022). Reposisi Identitas Sosial Perempuan Saudi Pasca Terbitnya Visi Saudi 2030.
https://www.linkedin.com/pulse/rethinking-advertising-saudi-arabia-kinda-hamwi
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
